在當(dāng)今注重健康養(yǎng)生的消費(fèi)趨勢(shì)下，保健食品市場(chǎng)持續(xù)升溫。近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些線下實(shí)體店鋪及線上平臺(tái)在銷售過程中，存在將保健食品與普通食品混同擺放、搭配售賣，并借此吹噓、夸大產(chǎn)品功效的現(xiàn)象，這不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也給食品安全與市場(chǎng)監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。

在許多超市、藥店甚至街邊特產(chǎn)店中，常能看到標(biāo)有“增強(qiáng)免疫力”、“輔助降血脂”、“改善睡眠”等字樣的保健食品，與餅干、飲料、茶葉等普通食品陳列在同一貨架或?qū)^(qū)，包裝設(shè)計(jì)相似，價(jià)格標(biāo)簽并列。銷售人員在進(jìn)行推薦時(shí)，往往刻意模糊兩者界限，將普通食品渲染為具有特定保健功能，或?qū)⒈＝∈称返墓π枋龅每氨人幤贰＠纾瑢⒁豢钇胀▔浩枪Q為“天然維生素補(bǔ)充劑”，或?qū)⒛潮＝∈称饭拇禐槟堋案巍蹦承┞詥栴}。

這種混放與搭配售賣的模式，很大程度上利用了消費(fèi)者對(duì)健康需求的迫切心理及專業(yè)知識(shí)的不足。許多消費(fèi)者，尤其是中老年群體，在缺乏清晰分類標(biāo)識(shí)和明確指引的情況下，容易誤將普通食品當(dāng)作具有特定功效的保健食品購(gòu)買，不僅可能多花了冤枉錢，更可能因不當(dāng)食用或延誤正規(guī)治療而影響健康。

從法規(guī)角度看，我國(guó)《食品安全法》和《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》等明確規(guī)定，保健食品必須經(jīng)過注冊(cè)或備案，其標(biāo)簽和說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并需明確標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示語。普通食品則禁止明示或暗示保健功能。將兩者混放銷售，并口頭夸大宣傳，涉嫌違反相關(guān)規(guī)定，擾亂了市場(chǎng)秩序。

背后的動(dòng)因主要源于利益驅(qū)動(dòng)。保健食品通常利潤(rùn)空間較高，與普通食品搭配銷售，既能以“健康套餐”、“禮盒組合”等形式提升客單價(jià)，又能利用普通食品的日常消費(fèi)屬性為保健食品引流。部分商家甚至通過這種模糊策略，規(guī)避對(duì)保健食品更嚴(yán)格的廣告和銷售監(jiān)管。

針對(duì)這一亂象，監(jiān)管層面需加強(qiáng)日常巡查與專項(xiàng)打擊力度，特別是對(duì)線下零售終端和線上直播、社交電商等新興渠道的監(jiān)督。應(yīng)嚴(yán)格要求商家分區(qū)陳列、清晰標(biāo)識(shí)，并對(duì)促銷話術(shù)進(jìn)行規(guī)范。加大消費(fèi)者教育普及，宣傳保健食品與普通食品、藥品的區(qū)別，提升公眾的辨識(shí)能力和理性消費(fèi)意識(shí)。

行業(yè)自律同樣關(guān)鍵。相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)守法律底線，規(guī)范產(chǎn)品擺放與宣傳行為。零售平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起審核與管理責(zé)任，對(duì)入駐商家的商品分類和宣傳信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

總而言之，杜絕保健食品與普通食品混放銷售并夸大功效的現(xiàn)象，需要監(jiān)管、行業(yè)與消費(fèi)者三方協(xié)同努力。只有構(gòu)建清晰、透明、誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境，才能真正保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)保健食品行業(yè)的健康發(fā)展，讓“健康消費(fèi)”回歸本源。